Мы используем файлы cookie, чтобы улучшить работу сайта. Продолжая просмотр, вы соглашаетесь с этим. Подробнее

Выступление на закрытой встрече директоров по маркетингу

«C-MOOD»

14 сентября я выступила на C-MOOD, закрытой встрече директоров по маркетингу от сообщества eLab by eLama, которая прошла в московском офисе Яндекса совместно с Solar Staff.

Тема выступления: «5 барьеров развития личного бренда»

Формат «для своих»: только CMO, без сцены и лекций, с бизнес-игрой и неформальной дискуссией.

Директора по маркетингу профессионально выстраивают чужие бренды. Но когда речь заходит о собственном, многие оказываются в непривычной позиции. Опыт, проекты, команды, результаты — всё это годами работает на бренд компании и остаётся привязанным к должности.

Мой вопрос к залу был простым: если завтра за вашими плечами не будет бренда компании, будете ли вы чувствовать себя так же уверенно?

Говорили о том, почему сильные руководители годами откладывают личный бренд, даже когда точно знают, что он нужен.
В фокусе были 5 барьеров:

  • «Нет времени»
Если кажется, что времени нет, то вам не кажется: личный бренд стоит выстраивать заранее, пока за вами стоят должность и бренд компании.

  • Синдром самозванца
«А вдруг никто не купит?», «Неудобно называть цену», «Это и так всем известно». Работать с этим помогает простой вопрос: благодаря каким качествам я достигаю результатов?

  • «Не понимаю, с чего начать»
Начинать стоит с главного: за что вам готовы платить. Ответ лежит на пересечении ваших сильных компетенций и того, в чём вас считает экспертом окружение.

  • «Не знаю, как себя позиционировать»
Основа позиционирования — самопрезентация: кто я, что делаю, для кого и какой результат даю.

  • «Работодатель не одобрит»
Сильное имя сотрудника работает и на бренд компании, поэтому важно уметь показать этот бенефит.

Главный вывод: личный бренд саботируют не из-за нехватки экспертизы, а из-за барьеров в голове. И чем раньше с ними начать работать, тем меньше профессиональное будущее зависит от одной должности.

Вместе со мной в дискуссии участвовали Саша Мальцев (CMO Яндекс Браузера), Денис Сметнев (основатель Skyeng и uForce) и Артём Цветков (коммерческий директор «Нескучных финансов»).
Подписывайтесь на мой канал и будьте в курсе практических инструментов по личному брендингу