Определение и развитие ценностей личного бренда
Время прочтения: 2 мин
Содержание:
- Понимание ценностей в контексте личного бренда
- Как определить свои личные ценности
- Интеграция ценностей в личный бренд
- Вот три аспекта, в которых можно проявлять себя при продвижении личного бренда:
- Примеры брендов, построенных на четких ценностях
- Развитие и адаптация ценностей
- Влияние ценностей на стратегии продвижения
Как построить личный бренд с опорой на ценности
Чтобы продавать услуги, интеллектуальные или креативные продукты, надо заслужить доверие аудитории. Люди доверяют «своим» — тем, кто близок им по мировоззрению и приоритетам. Поэтому при построении личного бренда важно определить свои ценности и научиться их транслировать.
Понимание ценностей в контексте личного бренда
Ценности – ваш внутренний стержень. Это те моральные и профессиональные принципы, на которые вы опираетесь, принимая решения. Например, если для вас важна верность своему слову, вы выполните обещание даже в сложных обстоятельствах. Те, кому близки ваши принципы, чувствуют внутреннее сходство и начинают вам доверять. Те, кому они не откликаются, — не ваша аудитория.
Когда вы транслируете ценности, вы повышаете уровень позиционирования, привлекаете единомышленников, усиливаете личный бренд. Например, если для вас важно развиваться физически и ментально, вы занимаетесь спортом, читаете книги, это можно сделать важной частью бренда. Вы привлечете тех, кто внутренне похож на вас и разделяет ваши принципы.
Ценности – ваш внутренний стержень. Это те моральные и профессиональные принципы, на которые вы опираетесь, принимая решения. Например, если для вас важна верность своему слову, вы выполните обещание даже в сложных обстоятельствах. Те, кому близки ваши принципы, чувствуют внутреннее сходство и начинают вам доверять. Те, кому они не откликаются, — не ваша аудитория.
Когда вы транслируете ценности, вы повышаете уровень позиционирования, привлекаете единомышленников, усиливаете личный бренд. Например, если для вас важно развиваться физически и ментально, вы занимаетесь спортом, читаете книги, это можно сделать важной частью бренда. Вы привлечете тех, кто внутренне похож на вас и разделяет ваши принципы.
Как определить свои личные ценности
Не нужно лепить из себя кого-то, кем вы не являетесь, и присваивать те идеи, которые вам не близки. Ориентируйтесь на себя настоящего, а не на воображаемые ожидания аудитории. Несколько упражнений для самопознания:
Не нужно лепить из себя кого-то, кем вы не являетесь, и присваивать те идеи, которые вам не близки. Ориентируйтесь на себя настоящего, а не на воображаемые ожидания аудитории. Несколько упражнений для самопознания:
- Представьте себя на своих похоронах. Это жутко, но эффективно. Вокруг могилы стоят ваши коллеги, родственники, друзья. Что бы вы хотели услышать о себе в прощальной речи?
- Задайте себе вопросы. Что вызывает у меня чувство гордости в жизни и бизнесе? Зачем я работаю в этой сфере? Какие качества я больше всего ценю в других людях? Какие принципы я не нарушу даже под давлением?
- Подумайте о том, что вас раздражает и злит. Может быть, несправедливость или безответственность? Вероятно, для вас важны честность и надежность.
- Составьте список и проведите тест на искренность. Спросите себя, готовы ли вы отстаивать каждый принцип, если это будет сложно или невыгодно. Вычеркните пункты, которые не прошли через фильтр.
Интеграция ценностей в личный бренд
Не стоит говорить аудитории в лоб: «Я надежный человек» или «Я крутой профессионал». Это звучит пафосно и никого не убеждает. Проявите свои принципы в деле. Например, если вы хотите продемонстрировать, что держите слово, проведите челлендж: пообещайте, что похудеете на 10 кг к определенному сроку и опишите, как идете к цели.
Покажу на примере своих сторис, как можно продемонстрировать ценности через простую бытовую ситуацию. Она произошла, когда мы с семьей отдыхали в Дубае. В сторис я обыгрываю историю с подушкой. Пишу, что иногда мы включаем терпилу, думая, что так надо, а на самом деле упускаем возможности.
Не стоит говорить аудитории в лоб: «Я надежный человек» или «Я крутой профессионал». Это звучит пафосно и никого не убеждает. Проявите свои принципы в деле. Например, если вы хотите продемонстрировать, что держите слово, проведите челлендж: пообещайте, что похудеете на 10 кг к определенному сроку и опишите, как идете к цели.
Покажу на примере своих сторис, как можно продемонстрировать ценности через простую бытовую ситуацию. Она произошла, когда мы с семьей отдыхали в Дубае. В сторис я обыгрываю историю с подушкой. Пишу, что иногда мы включаем терпилу, думая, что так надо, а на самом деле упускаем возможности.
Это происшествие я линкую с историями клиентов. Часто они не верят в себя, ставят ограничения, рисуют воображаемые рамки и боятся за них выйти. Дальше я транслирую свою ценность: важно делать то, чего боишься, потому что в преодолении страха — большой потенциал роста.
Вот три аспекта, в которых можно проявлять себя при продвижении личного бренда:
- Вы как человек. Например, вы добрый, надежный, коммуникабельный, вам можно доверять. Покажите себя в обычной жизни.
- Вы как профессионал и эксперт. Здесь за вас говорят ваши достижения и опыт. Покажите через кейсы свои принципы и стиль работы. Например, подчеркните, что в работе с клиентом докапываетесь до сути. Или что следите за трендами, владеете современными технологиями и инструментами.
- Ваш продукт. Покажите, как в нем реализуются ваши ценности, как он меняет жизнь людей.
Примеры брендов, построенных на четких ценностях
- Стив Джобс стремился к совершенству во всем, в том числе в бизнесе и продуктах. Он креативно сочетал знания из разных областей. Например, классическую каллиграфию, современный дизайн и высокие технологии.
Врач-онколог Евгения Харченко прорабатывает страхи пациентов через образ позитивного доктора, возвращает надежду на выздоровление. Она сторонница доказательной медицины, борется с шарлатанством и антинаучными методами лечения. - Бизнесмен Сергей Галицкий создал бренд не на публичности, а на общественной деятельности. В Краснодаре он построил знаменитый стадион и парк. Горожане называют их «парк и стадион Галицкого», хотя официальное название объектов — «Краснодар».
Эти примеры показывают, что можно развивать личный бренд в различных сферах и на основе разных принципов. Главное, что объединяет эти истории успеха, — верность убеждениям.
Влияние ценностей на стратегии продвижения
Ценности — это мощный инструмент для создания эмоциональной связи с аудиторией. Они помогают вызвать доверие, привлечь единомышленников и укрепить лояльность. Ваше мировоззрение и принципы влияют на все этапы продвижения личного бренда: от определения ЦА и выбора площадки до содержания и тональности текстов. Например, если вы убежденный защитник животных, стоит продвигаться в пабликах для вегетарианцев и волонтеров, писать о приютах для собак и кошек. Согласованность ценностей и маркетинга делает бренд узнаваемым и привлекательным. Люди поддерживают не просто продукты или услуги, а те идеи и принципы, которые стоят за ними.
Ценности — это мощный инструмент для создания эмоциональной связи с аудиторией. Они помогают вызвать доверие, привлечь единомышленников и укрепить лояльность. Ваше мировоззрение и принципы влияют на все этапы продвижения личного бренда: от определения ЦА и выбора площадки до содержания и тональности текстов. Например, если вы убежденный защитник животных, стоит продвигаться в пабликах для вегетарианцев и волонтеров, писать о приютах для собак и кошек. Согласованность ценностей и маркетинга делает бренд узнаваемым и привлекательным. Люди поддерживают не просто продукты или услуги, а те идеи и принципы, которые стоят за ними.
Развитие и адаптация ценностей
Когда жизнь меняется, важно адаптировать свои ценности под новую реальность, но не терять их сути. Например, если вы цените свободу, она может проявляться по-разному. Раньше вы проявляли свободолюбивую натуру через креативный внешний вид, свободный от условностей и стандартов. А сейчас, спустя несколько лет, свобода для вас — это образ жизни, в котором вы сами решаете, где, когда и чем заниматься.
Чтобы перемены не размывали аутентичность бренда:
Когда жизнь меняется, важно адаптировать свои ценности под новую реальность, но не терять их сути. Например, если вы цените свободу, она может проявляться по-разному. Раньше вы проявляли свободолюбивую натуру через креативный внешний вид, свободный от условностей и стандартов. А сейчас, спустя несколько лет, свобода для вас — это образ жизни, в котором вы сами решаете, где, когда и чем заниматься.
Чтобы перемены не размывали аутентичность бренда:
- Придерживайтесь принципов прозрачности и искренности.
- Больше рассказывайте аудитории об изменениях, которые происходят в вашей жизни или бизнесе, объясняйте, почему для вас это важно.
- Показывайте не только успехи, но и трудности.
- Не пытайтесь всем угодить — оставайтесь верным себе.
Развитие и адаптация ценностей
Когда жизнь меняется, важно адаптировать свои ценности под новую реальность, но не терять их сути. Например, если вы цените свободу, она может проявляться по-разному. Раньше вы проявляли свободолюбивую натуру через креативный внешний вид, свободный от условностей и стандартов. А сейчас, спустя несколько лет, свобода для вас — это образ жизни, в котором вы сами решаете, где, когда и чем заниматься.
Чтобы перемены не размывали аутентичность бренда:
В октябре 2024 года я проводила вместе с коллегами мероприятие MeetUp | Лучшие на рынке. Мы сделали первый анонс и получили 0 регистраций.
Хотя мы и заранее продумали всю коммуникацию, заявок не было. Мы поняли, что нужно менять маркетинговую стратегию. Началась активная работа по изменению сообщений, интенсивности коммуникаций и рассылок. В итоге, мероприятие прошло на ура, мы собрали нужное количество ЦА и даже больше, и об этом я открыто рассказала на прямом эфире в своем тг-канале.
Когда жизнь меняется, важно адаптировать свои ценности под новую реальность, но не терять их сути. Например, если вы цените свободу, она может проявляться по-разному. Раньше вы проявляли свободолюбивую натуру через креативный внешний вид, свободный от условностей и стандартов. А сейчас, спустя несколько лет, свобода для вас — это образ жизни, в котором вы сами решаете, где, когда и чем заниматься.
Чтобы перемены не размывали аутентичность бренда:
- Придерживайтесь принципов прозрачности и искренности.
В октябре 2024 года я проводила вместе с коллегами мероприятие MeetUp | Лучшие на рынке. Мы сделали первый анонс и получили 0 регистраций.
Хотя мы и заранее продумали всю коммуникацию, заявок не было. Мы поняли, что нужно менять маркетинговую стратегию. Началась активная работа по изменению сообщений, интенсивности коммуникаций и рассылок. В итоге, мероприятие прошло на ура, мы собрали нужное количество ЦА и даже больше, и об этом я открыто рассказала на прямом эфире в своем тг-канале.
- Больше рассказывайте аудитории об изменениях, которые происходят в вашей жизни или бизнесе, объясняйте, почему для вас это важно.
- Показывайте не только успехи, но и трудности.
- Не пытайтесь всем угодить — оставайтесь верным себе.
