Продвижение личного бренда в социальных сетях: Советы и лучшие практики

Время прочтения: 5 мин
Социальные сети играют важную роль в построении личного бренда. Многое зависит от выбранной ниши, позиционирования, регулярности и частоты публикации контента. Рассказываю, как продвигать свой бренд в соцсетях в 2025 году.
Личный бренд в социальных сетях: почему это работает

Соцсети предоставляют предпринимателям, руководителям и профессионалам возможность поделиться своей историей, экспертизой, кейсами.

Продвижение личного бренда в социальных сетях способствует:

  • Повышению узнаваемости — позволяет укрепить ваши позиции в выбранной нише
  • Формированию репутации — помогает транслировать ценности и показывать пользу вашего продукта
  • Лидогенерации — способствует привлечению потенциальных клиентов
  • Получению качественной обратной связи — дает возможность более тесно взаимодействовать с целевой аудиторией (ЦА)

Личный бренд помогает эффективно продвигать себя и свои навыки. Правильное позиционирование в соцсетях помогает привлечь внимание клиентов, партнеров, работодателей, повысить прайс на свои услуги, прокачать экспертность. Сильный бренд позитивно влияет на профессиональное и личное развитие, позволяет качественно отстраиваться от конкурентов.

Как создать личный бренд: пошаговая инструкция

  • Определите свою уникальностью и поставьте цели
    Личный бренд — продуманный образ эксперта, основанный на его сильных качествах, профессиональных достижениях и особенностях характера.

    Для распаковки своей экспертности необходимо ответить на три вопроса:

    • Кто я?
    • В чем моя уникальность?
    • Какие мои ключевые компетенции?

    Например, если вы эксперт по продажам, вы понимаете, через какие стадии проходит клиент перед покупкой и умеете на него воздействовать. SEO-специалист умеет составлять семантическое ядро, проводит внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта.

    Предлагаю начать со взгляда на себя и свой бизнес. Оцените свои установки и убеждения. Определите, какой образ вы транслируете окружающим вас людям и создайте свой уникальный имидж.

    Главный ориентир — то, в чем вы хотите видеть себя экспертом и развиваться. Выявите свои уникальные черты, поставьте реальные цели и разработайте план по их достижению.

    Под целями подразумеваю то, что вы хотите достигнуть своим личным брендом. Например, повысить узнаваемость, увеличить охват или достичь новых карьерных вершин. Сформулировав цели, убедитесь, что они соответствуют вашим ценностям и убеждениям.
    Миссия — это глубинная мотивация человека Проработка миссии помогает ответить на вопрос: «Зачем я делаю то, что я делаю». А еще помогает окружающим понять, зачем им следовать за вами.
  • Выберите социальные платформы
    Узнайте, как обстоят дела с медиапотреблением в России. Например, в Медиаскопе видны общие тенденции роста аудитории в ВК, Telegram.

    Сегодня в России за звание самой популярной соц сети борются Telegram и ВК. В начале 2024 года Telegram возглавил рейтинг, но уже к концу года упал в списке. По данным Mediascope за декабрь 2024 года, его опережают ВК и YouTube.

    Средняя месячная аудитория (MAU) Telegram — 72% населения России. Еще в четвертом квартале 2023 года показатель не превышал 68%. Среднесуточный охват аудитории (DAU) Telegram— 53% населения России. С 2021 года эта метрика выросла почти в три раза. Очевидно, что игнорировать соцсети как качественные каналы продвижения при такой статистике нельзя.

    Выберите платформы в зависимости от вашей ЦА и целей. Поймите, как используют социальные сети ваши клиенты с помощью кастдевов или опросов.

    Например, когда я делала кастдев для своей ЦА, то поняла, что они пользуются IG, чтобы расслабиться и отвлечься. А еще в этой соцсети мои клиенты часто покупают товары с хорошим визуалом: фэшн, дизайнерскую мебель и все в этом духе.

    Особенность Telegramа в том, что в нем сложно органически набрать подписчиков. В Telegram есть общий поиск, но найти в нем ваш канал не всегда возможно.

    VK — самая популярная соцсеть в России по итогам 2024 года. Об этом свидетельствуют данные Mediascope. Площадка два года подряд возглавляла рейтинг перспективных соцсетей.

    Рекомендую начать с соцсетей, где вы были более или менее активны. Например, если это был ВК, начните размещать в нем не только фото с отпуска, но и профессиональный контент.

    Первый принцип в развитии личного бренда — задействовать ближайшее окружение. Обычно именно так и приходят первые клиенты.
  • Настройте профили в соцсетях
    Сделайте первые шаги на пути создания единого визуального и текстового стиля. Укажите в профиле емкое описание своего бренда на 120-200 символов. Айдентика очень важна в создании узнаваемого образа и стиля.

    Есть более визуальные социальные сети, такие как Instagram (запрещена в РФ), и менее, например Telegram. Но даже в Telegram вы можете использовать небольшие элементы фирменных стилей. Мне нравится, как это сделано в канале Анастасии Карповой, экс заместителя главного редактора Forbes.

  • Разработайте контент-стратегию
    Постройте план контента, который будет подчеркивать вашу экспертизу и привлекать аудиторию.

    Когда мы составляем контентный план для социальных сетей, важно помнить об ассоциациях, которые мы хотим сформировать. У вас должны сложиться 3-4 контентные линии. Мы составляем их вокруг:

    • Нашей личности — здесь проявляются разные грани личного бренда
    • Нашей профессиональной деятельности — через раскрытие профессионализма формируется основной контент
    • Наших продуктов — здесь речь идет о том, что мы продаем, кому и зачем

    В рамках контентных линий и нужно формулировать то, о чем вы будете говорить. Я рекомендую посвящать не менее 70–80 % основным ассоциациям, строить контент вокруг вашей деятельности и продуктов. Вот пример шаблона контент-плана.
  • Находите крутые инфоповоды
    Самые простые инфоповоды, которые вы можете найти:

    • Мероприятия — давайте экспертную оценку, подкрепленную заметками, фото и видео
    • Исследования — я каждый понедельник вижу, как вы делитесь исследованиями с моего канала. Метод работает!
    • Кейсы — разборы ярких ситуаций, проблем или вызовов, с которыми столкнулись вы лично или другие профессионалы вашей отрасли
    • Наблюдения — из собственной практики или общих трендов
    • Фильмы, книги, выставки — в разрезе вашей деятельности или то, что соответствует вашим ценностям
    • Репосты — присоединяйтесь к интересным постам, давайте оценку или комментарий
    • Прямые эфиры — приглашайте гостей по темам, смежным с вашей. Это обогащает блог
    • Newsjacking — комментируйте хайповые события, если они актуальны вашей повестке
    • 6 — Генерируйте уникальный контент
    • Учитывайте такие единицы контента как:
    • Сторис — доносите ценности и смыслы через повседневные события вашей жизни, но избегайте контента ради контента
    • Посты — старайтесь не выходить за 2 000 символов, структурируйте мысли
    • Аудиоподкасты — замечательный формат, особенно в Telegram. Помогает выразить небольшие заметки, мысли, истории. Оптимальная длина записей — 5 минут
    • Видео в формате рилс — суперкороткие видео до 5 секунд помогают зацепить внимание и уже потом вовлечь на основной аккаунт, а иногда и в бот, если вы выстраиваете воронки продаж
    • Видео в формате кружочков в Telegram — отличная возможность показать свое лицо, так как эта площадка больше текстовая
    • Комбинируйте разные видео, посты, сторис, лайвы, чтобы разнообразить свой блог.

Сделайте ставку на продвижение и рост личного бренда

После того, как создадите профили на релевантных для вас платформах, постройте стратегию коммуникации с аудиторией. Тестируйте разные гипотезы, анализируйте данные и сравнивайте результаты.
  • Взаимодействуйте с аудиторией
    Воспользуйтесь методами поддержания активной коммуникации с ЦА:

    • Создавайте привлекательный контент — тот, который решает проблемы или цепляет пользователей
    • Оптимизируйте профили в социальных медиа — в этом помогут внутренние алгоритмы соцсетей и внешние источники трафика
    • Используйте хэштеги, связанные с вашей тематикой — это поможет аудитории найти вас в соцсетях
    • Активно участвуйте в диалоге с пользователями — отвечайте на вопросы и комментарии
    • Работайте с микроинфлюенсерами — людьми с небольшой, но активной аудиторией в соцсетях
    • Отвечайте на вопросы и комментарии — так вы создадите диалог с пользователями
    • Проводите живые эфиры, опросы и конкурсы – это повысит вовлеченность ЦА

    Укрепляйте ваше взаимодействие с аудиторией, чтобы удержать внимание людей.
  • Используйте возможности аналитики и рекламы
    Поставьте конкретные и измеримые цели (SMART) и выберите инструменты аналитики для мониторинга успеха ваших стратегий.

    Используйте инструменты как на уровне конкретных соцсетей, так и внешних.

    Если вы продвигаете Telegram-канал, следите за такими показателями как:

    • Вовлеченность — от 5–15%
    • Охват постов — 20–30% от объема подписчиков
    • Mute notifications — от 25%

    В digital хорошо работает нативная и контекстная реклама, видео-форматы. Правильно настроенная кампания в интернете позволяет увеличить поток заявок в бизнес.

    Таргетинг позволяет выбрать из всех пользователей соцсети вашу ЦА. Для поиска конкретных потребителей используйте ретаргетированную рекламу. Например, фишкой ВК является возможность размещения объявлений в тематических сообществах.

    Прикиньте бюджет на закупку подписчиков через посевы, TG Ads, внешние источники рекламы, комментирование других каналов и другие способы. Просто отдельно скажу, что стоимость привлечения подписчиков зависит от тематики.

    Советы по эффективному использованию рекламы в соцсетях:

    • Наполните страницу, группу или канал контентом — сначала поработайте над контентом и визуалом, затем продвигайте свой бренд
    • Установите лимит бюджета в рекламном аккаунте — это поможет вам контролировать расходы на рекламу
    • Определите демографию вашей ЦА — если запускаете бренд с нуля, проведите пару тестовых кампаний, чтобы получить вводные для таргетинга
    • Сегментируйте аудиторию — таргетировать показ рекламы стоит на конкретные сегменты ЦА. Чем лучше персонализирована реклама, тем больше лидов вы получите

    Вознаграждайте пользователей за активность. Чтобы в вашу группу или канал вступали чаще, предложите скидки или бонусы. Посыл: стимулируйте клиентов совершать целевые действия и получать за это награды.
  • Избегайте ошибок новичка
    Обезличивание — первое, что может помешать в формировании личного бренда. Акцент делается не на эксперта, а на услугу, которую он предоставляет, и ЦТП продукта.

    Следующая ошибка — давать невыполнимые обещания.
    Будьте честны с аудиторией, а главное — реалистичны.

    Построение личного бренда — не сиюминутный процесс. Не стоит ожидать быстрых результатов. Только прикладывая целенаправленные усилия можно со временем начать пожинать плоды своей активности в соцсетях.

    Тестируйте разные подходы к продвижению, чтобы поддерживать интерес аудитории к бренду. Не бойтесь эксперементировать с форматами.

    Не стоит недооценивать силу коллаборации. Сотрудничайте с другими личностями и компаниями, чтобы повысить качество контента, увеличить охват аудитории, привлечь подписчиков. Примеры коллабов в соцсетях: совместные акции, конкурсы, челленджи с брендами и инфлюенсерами.
  • Вдохновляйтесь успехом других личных брендов
    Многие успешные предприниматели имеют сильные личные бренды. Яркие примеры — Стив Джобс и Apple, Илон Маск и Tesla.

    Пионером продвижения услуг через личный бренд в России является Артемий Лебедев. Главным фактором успеха дизайнера является агрессивная маркетинговая кампания в сети. Артемий активно пользуется инструментами онлайн-маркетинга. Для продвижения бизнеса он привлекает разные каналы: соцсети, контекстную рекламу, блоги, интервью у блогеров. А еще Артемий ведет собственный блог и сайт, где размещает интересные статьи и кейсы из своей практики.

    Безусловный мастер копирайта из России — Максим Ильяхов. Его книги по работе с текстами доступны в интернете для покупки. Специалист активно продвигается через свой опыт и глубокие познания в области редактуры текста: публикует экспертный контент в блоге и СМИ, пишет книги, продвигает курсы о работе с текстом.

    Опыт успешных личных брендов показывает, что им не приходится выбирать по принципу «или-или». Их основатели поддерживают не только присутствие в соцсетях, но и участвуют в конференциях, развивают несколько направлений бизнеса и продвигают услуги в разных каналах.

    Когда личный бренд ассоциируется с бизнесом это плюс и для бренда, и для бизнеса. Это подтверждают кейс-стадии успешных личных брендов. Из их опыта стоит извлечь уроки.
Будущее личного бренда — в соцсетях!

Ведение социальных сетей, мониторинг блогов и работа с отзывами — неотъемлемые источники создания имиджа и продвижения личного бренда. Если вы хотите монетизировать свой опыт, стать заметным специалистом в своей нише, доносить смыслы и ценности до своей аудитории, без правильного позиционирования и онлайн-продвижения вам точно не обойтись.
Соцсети предоставляют личным брендам новые каналы коммуникации, помогают строить сильные и устойчивые связи с клиентами.
Предпринимателям и экспертам важно научиться адаптироваться к постоянно меняющимся реалиям, осознать ценность непрерывного обучения для устойчивого присутствия в сети. В будущем интерес общества к персональному брендингу, его значимость для карьерного успеха, будут повышаться.
Начните продвигать личный бренд уже сегодня, чтобы обеспечить себе качественное цифровое присутствие завтра. В этом вам помогу я, Мария И. Запишитесь на тест-драйв и узнайте, как построить сильный бизнес, основанный на вашей личности.
Подписывайтесь на мой канал и будьте в курсе практических инструментов по личному брендингу