Павел Кудрявцев

Как предпринимателю в креативной сфере
создать сильный личный бренд

Павел Кудрявцев – основатель и CEO маркетинговой коммуникационной группы be all bright! group, которая входит в топ-10 рейтинга креативности АКАР. Более 16 лет он работает в индустрии, занимаясь продвижением ведущих международных и российских брендов, среди которых AMD, Microsoft, Роснефть, Danone Group, Dior.
Запрос
С Павлом мы познакомился через MarCom Club. Интересно, что изначально он вовсе не планировал развивать личный бренд. У него было много сомнений: «А нужно ли это вообще? Что такое личный бренд и зачем он нужен, если бизнес и так отлично работает?» И действительно, его компания успешно росла: полмиллиарда оборота в год, крупные институциональные клиенты — Яндекс, Альфа и другие. Казалось бы, зачем еще что-то менять?

Кроме того, Павел отмечал у себя проявления так называемого синдрома самозванца. Он задавался вопросом: «Я работаю в рекламном бизнесе, где основная целевая аудитория — директора по маркетингу. Но я не маркетолог. С чем я буду выступать, о чем буду рассказывать?»

Мне удалось показать ему, что его ключевая ценность заключается именно в том, что он не маркетолог, а предприниматель. Павел прошел путь от наемного сотрудника — восемь лет работал в рекламном агентстве — до создания собственного успешного агентства. При этом он достиг этого результата самостоятельно, без привлечения заемных средств, что удается далеко не каждому.
что было сделано?
Мы выявили множество тем, на которые он может говорить.

Например:

  • как выстраивать процессы;
  • как мотивировать сотрудников в креативной индустрии;
  • где искать таланты, если в рекламном бизнесе в основном работают зумеры;
  • как работать с ними так, чтобы было и качественно, и интересно;
  • как привлекать крупный бизнес, когда ты ноунейм и никто тебе не доверяет;
  • как выигрывать тендеры без известного имени.

Кроме того, в его бизнесе действует уникальная система мотивации.

Павел на собственном опыте понял, что тринадцатые зарплаты уже не работают и что система премирования должна быть гибкой. Полностью раскрыть эту систему я не могу, но она является важным аспектом его профессионального подхода.
Мы также выделили, что Павел — очень структурный и дисциплинированный человек.

Большинству рекламных и креативных бизнесов не удается выстроить системный подход: систему лидогенерации, работу с клиентами, оценку сервиса. Павлу удалось поставить бизнес на поток, который стабильно растет каждый год.

Помимо профессиональных качеств, Павел — интересная личность.

Он триатлет, а еще у него есть необычное увлечение — столярка. Для предпринимателя это нестандартное хобби, но именно оно помогает сохранять баланс: работа руками в стрессовой креативной индустрии способствует снятию напряжения, вдохновляет и позволяет взглянуть на задачи под новым углом. Этот аспект также является важной частью его уникальности.
Результат:
  • Сформирована концепция и стратегия позиционирования

    В первую очередь он представлен как предприниматель и основатель коммуникационного агентства, которое более 16 лет успешно работает в рекламной сфере, с его достижениями и профессиональными регалиями. Одновременно показаны его личные стороны – муж, отец, спортсмен и человек с креативным хобби.
  • Разработана концепция тг канала

    На старте я помогла Павлу выстроить процессы, чтобы контент публиковался регулярно. Сейчас он этим занимается совместно с другим агентством. Периодически Павел выступает на мероприятиях, появляются его публикации в СМИ. Процесс разгона продолжается, но уже идет по четко выстроенному плану.
Сегодня Павел уверенно делится знаниями, его экспертность и уникальный путь предпринимателя в креативной сфере делают его значимым для аудитории. Он вдохновляет, обучает и делится опытом, который ценен для профессионалов и предпринимателей в индустрии.
Хотите также?
Запишитесь на консультацию.
Записаться на консультацию
Советую также прочитать: